Nessuna scusa, "Move Now": nasce MOW a Parma!
“Nulla è nell'intelletto che prima non sia stato nei sensi”,
da qui nasce il concetto di Mow, apparentemente un nome semplice ma ricco di significato, proprio come la frase di Aristotele sopra citata. Nasce infatti a Parma “Mow”, il Laboratorio del Movimento, come spiegano Lorenzo Pina e Marco Concari neoproprietari, «Una sorta di centro del benessere
psico fisico, aperto ufficialmente dal 12 gennaio 2013. «Alla base della nostra attività c’è un’innovativa filosofia del movimento. Mow, che sta per Move-Now, non è una semplice palestra» racconta Lorenzo «Entrambi veniamo da esperienze passate in alcuni centri fitness: il punto di partenza rimane l’esigenza di benessere della singola persona, ma il nostro nuovo spazio vuole essere un vero e proprio laboratorio dove, grazie a macchine innovative e di ultima generazione, ciascuno può essere seguito in programmi personalizzati di functional training, vale a dire esercizi completi per il benessere di tutto il corpo». Il funzionamento è in stile personal trainer, ma senza costi esagerati. «Siamo il terzo centro in Italia di questo genere» Tiene a dire Lorenzo «e anche la Technogym, il fornitore dei nostri macchinari, sta studiando la nostra idea...»
Ed è proprio Techonogym a credere nel loro progetto iniziando infatti una importante collaborazione, che vede i due brand insieme in un'unica direzione. Mow sceglie di utilizzare all'interno del suo laboratorio metodi di allenamento che concentrano l'attenzione sempre più nei confronti di quegli sportivi che vogliono tenere in forma l’intero organismo, pur evitando di sottoporsi a sessioni sfiancanti con decine di macchine all’interno di un centro fitness. Parliamo di attrezzi costituiti perlopiù da tiranti che permettono un movimento a corpo libero. Attrezzi semplicissimi nella loro struttura, ma che permettono risultati sorprendenti. Parliamo di Kinesis, che lavora sostanzialmente sull’allungamento muscolare, ma non è questo l’unico scopo dell’attrezzo. Si possono infatti eseguire più di 400 esercizi, che vanno ad interessare ogni singola fibra dell’organismo, per un allenamento veramente completo. Inoltre, non è raro trovare istruttori che abbinano al Kinesis l’utilizzo di altri semplici attrezzi, come la palla o lo skate-board, in modo che gli esercizi diventino ancor più completi e divertenti. Lo scopo del Kinesis è tonificare tutti i muscoli del corpo, dagli addominali ai tricipiti, dai dorsali ai pettorali, dai quadricipiti ai deltoidi, senza escludere il beneficio per l’apparato cardio-circolatorio e la grande utilità a scopo riabilitativo. Lorenzo e Marco per iniziare questo progetto scelgono, oltre ad un partner di prestigio come Technogym, Tunnel Studios di Milano per la loro comunicazione, per seguirli in quest'avventura, e interpretare l'idea di partenza. Tunnel Studios è una nota agenzia Milanese che opera nell'advertising curando la comunicazione di importanti aziende del panorama nazionale ed internazionale. Tunnel, per iniziare questo progetto, sceglie di concentrarsi sul concetto di movimento, da qui nasce un imperativo “Move Now”, che mette subito tutti d'accordo! Il nome è stata una conseguenza quasi spontanea Mow (Move-noW). Così nasce il primo vero mezzo di comunicazione per Mow. Si sceglie poi di seguire una strada dai tratti semplici, puliti ma immediati e chiari per il logotipo. Un segno riconoscibile ma dinamico e sopratutto fruibile. Il cerchio, simbolo di perfezione e intorno due lettere M-W, dal movimento continuo senza “interruzione”. Un nome e una grafica dalla lettura a specchio, per essere sempre leggibile e subito riconoscibile. I colori, rappresentano due opposti ma con una forte componente aggregante. Il verde acqua, dalle fattezza delicate ma allo stesso tempo decise. Il richiamo dell'acqua è fondamentale per ricordare quanto sia potente e delicata allo stesso tempo, proprio come il metodo di allenamento di Mow. E il nero, colore elegante, rassicurante e deciso. Da questi concetti nasce la comunicazione di Mow. MOVE NOW!
