Brand Club

Brand Club Brand Club
>>Marke zur Chef:innensache machen Brand Club Austria - Institut für Markenentwicklung

Brand Talk „Brückenbau Marke“ mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth 🎙️„Die Markenwissenschaft weiß heute erstaunlich viel dar...
23/09/2026

Brand Talk „Brückenbau Marke“ mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth 🎙️

„Die Markenwissenschaft weiß heute erstaunlich viel darüber, was erfolgreiche Markenführung ausmacht. Trotzdem handeln Unternehmen in der Praxis häufig anders.“ – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Warum ignoriert die Markenpraxis so oft, was die Markenwissenschaft längst weiß?
In dieser Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth (.baumgarth), einem der profilierten Markenforscher im deutschsprachigen Raum, über die erstaunlich große Lücke zwischen Wissen und Handeln – und darüber, warum sie Unternehmen Wirkung, Geld und Zukunftsfähigkeit kosten kann.

Im Gespräch räumt Carsten mit hartnäckigen Marketing-Mythen auf und zeigt, warum Bauchgefühl allein kein guter Ratgeber für Markenentscheidungen ist. Gleichzeitig warnt er vor einem neuen „Outsourcing des Denkens“: Was früher an Berater delegiert wurde, übernimmt heute zunehmend die . Gerade deshalb braucht erfolgreiche Markenführung fundiertes Wissen, valide Evidenz und Menschen, die in der Lage sind, Erkenntnisse kritisch einzuordnen und daraus mutige Entscheidungen abzuleiten.

Ein erkenntnisreiches und durchaus unbequemes Gespräch über Markenführung zwischen Evidenz und Intuition, die Rolle von und die Frage, wie wir tragfähige zwischen Wissenschaft und Praxis bauen können.

Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider () und Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager (.at).

Jetzt auf allen gängigen Podcast-Portalen oder auf https://brand-club.net/podcast/

Der zweite Brand Club Stammtisch in . Nach dem Auftakt im Mai geht unser Kölner Stammtisch in die zweite Runde.Wieder b...
14/09/2026

Der zweite Brand Club Stammtisch in .

Nach dem Auftakt im Mai geht unser Kölner Stammtisch in die zweite Runde.
Wieder bewusst klein, persönlich und vertraulich. Kein großes Event, keine Bühne, keine Sales-Pitches, sondern ein ausgewählter Kreis aus Markenverantwortlichen und Markenstrategen, die sich offen über Themen austauschen, die sie in ihrer Praxis beschäftigen.

Diesmal geht es um und : Welche Rolle spielt die regionale Verankerung für Marken? Wo schafft sie echte Stärke und Differenzierung und wo wird sie zur bloßen Inszenierung? Und welche Verantwortung können starke Marken für ihre Region übernehmen?

Organisiert und begleitet wird der Stammtisch von Dr. Stefan Strötgen, Brand Club Ambassador Köln und unserem Kölner Ambassador für Digital Connections Max Winterhoff.

Für die zweite Ausgabe dürfen wir bei NetCologne zu Gast sein. Vielen Dank an Guido Weber und Benedikt Conin für die tatkräftige Unterstützung bei der Organisation!

01. Oktober 2026 | Köln | Für Brand Club Member frei, sonst nur auf Einladung

Ein kleiner Kreis. Gute Gespräche. Brand Club Vibe.

Hands-on-Brands: Beziehungsqualität als Fundament starker Marken der Zukunft. Und wie es unser Selbstverständnis als Mar...
28/08/2026

Hands-on-Brands: Beziehungsqualität als Fundament starker Marken der Zukunft. Und wie es unser Selbstverständnis als Markenexpert*innen verändern kann

Was bedeutet für die , wenn Wissen, Analyse und Kommunikation zunehmend automatisierbar werden? Verschiebt sich der strategische Wert der stärker auf das, was Technologie allein nicht erzeugen kann: Relevanz, Vertrauen, Identifikation und Beziehung?

Bei der nächsten Veranstaltung unseres digitalen Formats Hands-on-Brands am Dienstag, 8. September, 9 – 10 Uhr, beleuchtet Michael van Droffelaar, was dieser Wandel für Markenführung und Markenberatung bedeutet – und warum Beziehungsqualität zur produktiven Infrastruktur von Wertschöpfung werden könnte. Im Anschluss folgt in gewohnter Manier der gemeinsame Austausch in der Gruppe.

Kurz, pointiert, praxisnah. Hands-on-Brands ist die digitale Eventreihe des Brand Clubs – exklusiv für Mitglieder.

Du möchtest Teil unserer Community werden und von mitgliederexklusiven Inhalten wie diesem profitieren? Für Interessierte gibt es die Möglichkeit, einmalig bei diesem Hands-on-Brands-Event schnuppern zu kommen und den Club besser kennenzulernen.

Details & Tickets: https://hands-on-brands6.eventbrite.at

Drei Fragen an Brand Club Mitglied Marion BallierWer bist Du und was machst Du?„Ich bin Naming Expertin und begleite Org...
24/07/2026

Drei Fragen an Brand Club Mitglied Marion Ballier

Wer bist Du und was machst Du?
„Ich bin Naming Expertin und begleite Organisationen in Phasen des Wandels: bei M&A-Prozessen, Rebrandings, Produktinnovationen oder der Entwicklung neuer Geschäftsbereiche. Dabei entwickle ich Namen in einem strukturierten Prozess, der sprachliche und kulturelle Tauglichkeit ebenso berücksichtigt wie die rechtliche Verfügbarkeit. Darüber hinaus schärfe ich Positionierungen, verdichte Botschaften und entwickle klare Markensprachen für eine konsistente Kommunikation. Seit 13 Jahren bin ich selbstständig und arbeite für internationale Marken, KMU und Startups sowie als Expertin mit Agenturen in Projekten vom Pitch bis zur Markeneintragung."

Welche Markenherausforderungen beschäftigen Dich gerade?
„Naming wird oft unterschätzt und zu spät angegangen. Unternehmen verlassen sich auf die erste Idee oder Kreationen von Chat GPT, statt strategisch an die Namensentwicklung heranzugehen und dafür ein eigenes Budget einzuplanen. Zu mir kommen sie dann oft erst, wenn der Markenanwalt den Kopf schüttelt oder der Name wie ein chinesisches Schimpfwort klingt. Eine weitere Herausforderung ist das zunehmend remote geprägte Arbeitsumfeld. Meetings und selbst wichtige Präsentationen finden online statt, Diskussionen werden subjektiver und der Gesamtkontext der Marke gerät dabei leicht aus dem Blick. Am Ende entscheidet oft, was spontan gefällt, statt was strategisch zur Marke passt und langfristig funktioniert. Dazu kommt die Flut an Neuanmeldungen, die es immer schwieriger macht, einen rechtlich verfügbaren Namen zu finden."

Was inspiriert Dich am Brand Club?
„Ich komme ursprünglich aus einer großen Branding Agentur und habe dort mit allen markenrelevanten Disziplinen zusammengearbeitet. Als Selbstständige suche ich diesen Austausch und, wenn es passt, auch die Zusammenarbeit mit anderen Disziplinen. Am Brand Club schätze ich den hohen Anspruch, die Offenheit für unterschiedliche Perspektiven und die herzliche Aufnahme. Ich mag, dass hier Menschen mit ganz unterschiedlichen Erfahrungen und Kompetenzen zusammenkommen und sich mit echter Leidenschaft für Marken engagieren. Das Brand Forum im Juni hat Lust auf mehr gemacht."

Foto: Martina van kann

Vor zwei Wochen haben wir beim Brand Forum in Brand/Vorarlberg unser Jahresthema „Aufbruch Marke“ gemeinsam in der Brand...
06/07/2026

Vor zwei Wochen haben wir beim Brand Forum in Brand/Vorarlberg unser Jahresthema „Aufbruch Marke“ gemeinsam in der Brand Club-Community lebendig werden lassen – oben auf der Alpe und unten im Tal. Was dieses Format so besonders macht: Abseits vom Alltagstrubel kommen Markenschaffende zusammen, um konstruktiv und auf Augenhöhe das Thema zu diskutieren und weiterzudenken.

Die Highlights in Kürze:

- „Brückenbau Marke“: Carsten Baumgarth (HWR Berlin) zeigte uns, warum wir Wissenschaft und Markenpraxis enger verzahnen müssen
- Markenportfolio in der Praxis: Anhand eines Praxis Case von Nicole Wittmann (Hawle Austria Group) diskutierten wir in Gruppenarbeit Lösungsansätze, um ein Markenportfolio gewinnbringend zu schärfen
- „Deep Dive ‚Taste‘“: Ralf Tometschek (bold position) eröffnete uns mit einem Impuls zu Geschmack und Urteilskraft spannende, neue Perspektiven auf das Thema Marke
- „Zurück zum Markenkern“: Kaspar Trachsel berichtete uns von den Hürden und Erfolgen rund um die gelungene Markentransformation der Sanitas Krankenversicherung
„Die Zukunft den Mutigen gehört“: Didi Axt (GAMECHANGER Network, ex-CEO Mustang) erinnerte uns im Sinne des Mottos „Aufbruch Marke“ daran, dass Fortschritt im Miteinander entsteht

Wir bedanken uns bei unseren Referenten und Referentinnen sowie allen Teilnehmenden für ihre Offenheit, bereichernde Gespräche und spannende Denkanstöße. Genau so fühlt sich „Aufbruch Marke“ an.
Wir freuen uns schon aufs nächste Jahr!



Neuer Blogbeitrag: „Multisensorische Markenführung: Wer dirigiert das Markenerlebnis?“„Unternehmen investieren massiv in...
24/06/2026

Neuer Blogbeitrag: „Multisensorische Markenführung: Wer dirigiert das Markenerlebnis?“

„Unternehmen investieren massiv in Designsysteme, CI/CD, Customer Journeys und Experience Management. Dennoch erleben Kunden dieselbe Marke oft sehr unterschiedlich und – noch öfter – anders, als es die Strategie geplant hatte. […] Wer Markenerlebnisse im Sinne der Marke gestalten will, muss deshalb lernen, entsprechend der Logik menschlicher Wahrnehmung zu entscheiden und nicht nur Assets zu managen.“, schreibt Dr. Stefan Strötgen, Markenstrategieberater und Brand Club für Ambassador Köln, im neusten Beitrag im Brand Club Blog.

Interesse geweckt? Hier geht es direkt zum Blogbeitrag: https://brand-club.net/multisensorische-markenfuehrung/

Du möchtest mehr über multisensorische Markenführung wissen und Dich mit anderen Markenexperten über das Thema austauschen? Am 8. Juli ist Stefan zu Gast bei unserem mitgliederexklusiven Digitalformat Hands-on-Brands. Sichere Dir am Besten gleich Dein Ticket: https://hands-on-brands5.eventbrite.at

Hands-on-Brands: Multisensorische Markenerlebnisse managenMarken werden über hunderte Kontaktpunkte und mehrere Sinneska...
18/06/2026

Hands-on-Brands: Multisensorische Markenerlebnisse managen

Marken werden über hunderte Kontaktpunkte und mehrere Sinneskanäle hinweg erlebt. Aber wie lässt sich ein konsistentes steuern, wenn visuelle, akustische, haptische und weitere Reize je nach Kontext unterschiedlich zusammenwirken?
Bei der nächsten Veranstaltung unseres digitalen Formats Hands-on-Brands am Mittwoch, 8. Juli, 9 – 10 Uhr, zeigt uns Dr. Stefan Strötgen, warum klassische Steuerungslogiken hier an ihre Grenzen stoßen und wie ein umfassendes Markenerlebnismanagement möglich ist, wenn man nicht die einzelnen Sinne, sondern ihr Zusammenwirken in den Blick nimmt.

Kurz, pointiert, praxisnah. Hands-on-Brands ist die digitale Eventreihe des Brand Clubs – exklusiv für Mitglieder.

Du möchtest Teil unserer Community werden und von mitgliederexklusiven Inhalten wie diesem profitieren? Für Interessierte gibt es die Möglichkeit, einmalig bei diesem Hands-on-Brands-Event schnuppern zu kommen und den Club besser kennenzulernen.

Details & Tickets: https://hands-on-brands5.eventbrite.at

Drei Fragen an Brand Club Mitglied Isabel CerlianiWer bist du und was machst du? „Ich bin selbstständig und unterstütze ...
10/06/2026

Drei Fragen an Brand Club Mitglied Isabel Cerliani

Wer bist du und was machst du?
„Ich bin selbstständig und unterstütze Unternehmen, Teams und Individuen dabei, ihren nächsten Wachstumsschritt wirksam zu realisieren. Meine Spezialität ist die Entwicklung eines greifbaren Zukunftsbilds, die Transformation wachstumshemmender Muster und der Aufbau zukunftsfähiger Marken- und Angebotsportfolios. Der Prozess startet immer mit der Frage: Wie sieht Erfolg ganz konkret aus? Die Antwort schafft Klarheit, die Unnötiges wegfallen lässt und Energie für das Neue freisetzt. Diesen Wandel bei anderen mitzugestalten, motiviert und inspiriert mich.“

Welche Markenherausforderungen beschäftigen dich gerade?
„In Zeiten permanenten Wandels geht der klare Blick auf die eigene Identität schnell verloren. Der Druck, auf alles zu reagieren und überall dabei sein zu wollen, führt zu Aktivismus statt Fokus. Oder man verharrt in Entscheidungslosigkeit und erliegt der Illusion, dass die Dynamik irgendwann nachlässt. Das Ergebnis: Verzettelung, Profillosigkeit, verpasste Innovationen — und die Konkurrenz zieht vorbei. Die Herausforderung ist, den Kern der Marke wieder freizulegen und ihn als Kompass zu nutzen: für klare Prioritäten und Wachstumschancen, die man schneller und besser nutzen kann als andere.“

Was inspiriert dich am Brand Club?
„Mich inspiriert das Zusammenkommen mit Spezialisten aus verschiedenen Ländern, Branchen und Organisationen. Ich bin neugierig darauf, womit sich andere gerade beschäftigen — wie sie das Thema Marke in der eigenen Organisation oder auch aus der Aussenperspektive voranbringen, welche Chancen und Herausforderungen sie bei Themen wie beispielsweise KI sehen und woran sie gerade in einem konkreten Fall zu «knabbern» haben. Den Brand Club sehe ich als Resonanzraum: ein Ort, wo ich eigene Themen einbringen kann und von den Impulsen und Perspektiven anderer profitiere, weil sie anregen, fordern und das eigene Denken erweitern.“

Am 7. Mai fand in Köln der allererste Brand Club Stammtisch statt, ein neues, bewusst exklusives Format, das wir nur für...
18/05/2026

Am 7. Mai fand in Köln der allererste Brand Club Stammtisch statt, ein neues, bewusst exklusives Format, das wir nur für Club Member und persönlich Eingeladene öffnen. Klein. Vertraulich. Auf Augenhöhe.

Zu Gast waren wir bei Valoress Strategieberatung mit Blick auf den Kölner Dom, eisgekühlten Drinks und einer Runde, die es in sich hatte: Markenverantwortliche und Entscheider aus ganz unterschiedlichen Branchen und Unternehmensgrößen – vom Startup bis zur Konzernmarke – die sich auf ein ehrliches Gespräch eingelassen haben.

Und genau das ist der Kern dieses Formats: keine Pitches, kein Schaulaufen, keine Kameras – nur offener, vertraulicher Austausch unter Menschen, die wirklich etwas zu sagen haben.

Das Thema des Abends: im . Und die Diskussion hat schnell gezeigt, dass die wirklich interessanten Fragen nicht um einzelne Tools kreisen, sondern um das Grundsätzliche:

Was macht starke in einer Welt voller KI-generierter Inhalte aus?
Wie verändert sich Vertrauen, Differenzierung, Markenerlebnis?
Und wie führen wir Marken konsequent, wenn Durchschnittlichkeit zur Norm wird?

Die Antworten waren so vielfältig wie die Runde – und genau das hat den Abend besonders gemacht.
Unser Dank gilt Valoress für das inspirierende Ambiente, unserem Ambassador Dr. Stefan Strötgen für das Hosting sowie Max Winterhoff und Benedikt Conin für die wertvolle Vorbereitung.

Das war erst der Anfang. Bereits beim ersten Abend wurde der Grundstein für die nächste Runde gelegt. Wer Teil dieses Formats sein möchte: Der Brand Club Stammtisch ist Members only – oder auf persönliche Einladung.
Wir freuen uns auf die nächste Runde.

„Die Marke ist heilig – sie ist unantastbar. Wachstum entsteht daraus, dass man ihr konsequent treu bleibt, nicht indem ...
04/05/2026

„Die Marke ist heilig – sie ist unantastbar. Wachstum entsteht daraus, dass man ihr konsequent treu bleibt, nicht indem man ihm hinterherläuft.“
Das sagt Didi Axt, Initiator des Gamechanger Netzwerks, Turnaround-Experte und ehemaliger CEO von Mustang, in der neusten Folge unseres Podcasts .

Europa wirkt angespannt, viele Unternehmen stehen unter Druck – und genau darin liegt die Chance. In der neuen Brand Talk Folge sprechen wir mit Didi darüber, wie Unternehmen gerade jetzt wieder in Bewegung kommen. Ausgehend von seinen Erfahrungen bei Marken wie Esprit, Diesel, Tom Tailor, Falke und Mustang zeigt Didi, was erfolgreiche Transformation wirklich ausmacht: radikale Ehrlichkeit, Klarheit und konsequentes Handeln – immer aus der Perspektive der Marke gedacht. Es wird deutlich, warum Marke kein Kommunikationsinstrument ist, sondern ein unternehmerisches Führungssystem, das gerade in Krisenzeiten Orientierung gibt.

Ein intensives Gespräch über Mut, Führung und die Kraft von als Motor für echten . Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.

Jetzt auf allen gängigen Podcast-Portalen oder auf https://brand-club.net/podcast/

Adresse

Wien
1010

Webseite

, ,

Benachrichtigungen

Lassen Sie sich von uns eine E-Mail senden und seien Sie der erste der Neuigkeiten und Aktionen von Brand Club erfährt. Ihre E-Mail-Adresse wird nicht für andere Zwecke verwendet und Sie können sich jederzeit abmelden.

Service Kontaktieren

Nachricht an Brand Club senden:

Verknüpfungen

Teilen