10/06/2026
Drei Fragen an Brand Club Mitglied Isabel Cerliani
Wer bist du und was machst du?
„Ich bin selbstständig und unterstütze Unternehmen, Teams und Individuen dabei, ihren nächsten Wachstumsschritt wirksam zu realisieren. Meine Spezialität ist die Entwicklung eines greifbaren Zukunftsbilds, die Transformation wachstumshemmender Muster und der Aufbau zukunftsfähiger Marken- und Angebotsportfolios. Der Prozess startet immer mit der Frage: Wie sieht Erfolg ganz konkret aus? Die Antwort schafft Klarheit, die Unnötiges wegfallen lässt und Energie für das Neue freisetzt. Diesen Wandel bei anderen mitzugestalten, motiviert und inspiriert mich.“
Welche Markenherausforderungen beschäftigen dich gerade?
„In Zeiten permanenten Wandels geht der klare Blick auf die eigene Identität schnell verloren. Der Druck, auf alles zu reagieren und überall dabei sein zu wollen, führt zu Aktivismus statt Fokus. Oder man verharrt in Entscheidungslosigkeit und erliegt der Illusion, dass die Dynamik irgendwann nachlässt. Das Ergebnis: Verzettelung, Profillosigkeit, verpasste Innovationen — und die Konkurrenz zieht vorbei. Die Herausforderung ist, den Kern der Marke wieder freizulegen und ihn als Kompass zu nutzen: für klare Prioritäten und Wachstumschancen, die man schneller und besser nutzen kann als andere.“
Was inspiriert dich am Brand Club?
„Mich inspiriert das Zusammenkommen mit Spezialisten aus verschiedenen Ländern, Branchen und Organisationen. Ich bin neugierig darauf, womit sich andere gerade beschäftigen — wie sie das Thema Marke in der eigenen Organisation oder auch aus der Aussenperspektive voranbringen, welche Chancen und Herausforderungen sie bei Themen wie beispielsweise KI sehen und woran sie gerade in einem konkreten Fall zu «knabbern» haben. Den Brand Club sehe ich als Resonanzraum: ein Ort, wo ich eigene Themen einbringen kann und von den Impulsen und Perspektiven anderer profitiere, weil sie anregen, fordern und das eigene Denken erweitern.“
